今年的济宁微信红包大战,QQ偷偷将宝压在了AR上
2016-12-10 23:30:03   来源:   评论:0 点击:

这个周末,支付宝秒变“支付鸨”惹来很多口水,阿里传播部门展现一贯高水准 ,让支付宝社交功能又刷遍头条,甚至惹得王思聪都出来吐槽了。...

这个周末,支付宝秒变“支付鸨”惹来很多口水,阿里传播部门展现一贯高水准 ,让支付宝社交功能又刷遍头条,甚至惹得王思聪都出来吐槽了。

支付宝如今拼命炒作社交,很大程度上是被微信济宁微信红包刺激的结果,微信红包当年一上线,就将微信支付的绑卡数推了起来,达成了淘宝给支付宝喂了很多年用户才达成的效果,缺乏社交关系链让支付宝很受伤。

为了遏制腾讯,支付宝如今在各条战线上与腾讯死磕,其中尤以每年除夕的红包大战最受关注,直接导致近两年央视春晚连续对阿里和腾讯卖出高价广告。尤其2016年除夕,腾讯同时出动了微信支付和QQ钱包两大产品来进攻支付宝,腾讯与阿里的支付战争也几乎成为中国互联网高度竞争的代名词。

就在所有人都等着看今年的红包大战时,有媒体信息显示,腾讯今年的玩法不太一样,除了让微信与支付宝的正面PK外。腾讯另一大社交产品,QQ将在今年的红包大战中另辟蹊径,利用AR等前沿技术寻找新的突破点。而在本月初,QQ红包今年的春节品牌合作招商也已经开始。

图:从流传出的信息看,QQ红包今年的玩法很高科技。

作为当今移动互联网仅次于微信的超级App,QQ还有着市场上第三大的移动支付产品QQ红包。在2016年除夕夜,QQ红包收发总量为42亿元,日消息发送总量200亿条,同时在线用户数达2.59亿人。QQ的奇袭,也许将成为腾讯在移动支付领域压过支付宝的关键。

一.QQ今年的玩法,看样子是奥运期间QQ AR的加强版。

腾讯Q3财报披露的数字显示,QQ AR火炬传递活动有超过1亿用户参与。这是QQ今年的一次重要尝试,也是国内首次有产品引入高质量的AR互动,借助AR场景,QQ用户可以在近距离通过手机QQ进行火炬传递互动。

图:取得过亿次互动的QQ AR火炬传递活动

现在回头看,QQ AR火炬传递活动的实验其实是挺成功的,基于地理位置和AR场景的互动,在QQ中的路径被验证是畅通的,这也让QQ有了将AR引入春节红包的底气。

从目前的信息看,QQ红包在今年春节的玩法,很可能是同样强调用户在线下互动,并通过AR场景来一同抢红包。对于这个玩法,企鹅君我的感觉是,成功概率会很大。

原因是QQ AR火炬传递是在奖励刺激不够强力的情况下就取得1亿互动,而这次除夕是拿真金白银的红包来刺激,从这几年全民抢红包的劲头来看,国内用户对块八毛线的线上游戏,是很热衷的。

更重要的是,QQ红包是基于春节这个主题,此前的QQ AR是基于奥运会。奥运这个事情在国内关注的人并没想象中多,而且基本上只能看没有互动。而春节则不同,这是全民相关、全民亲身参与的节日。

与亲戚家的同龄人互扫下QQ,大家共同抢个由知名企业赞助的小红包,这个游戏场景自然是畅通且成立的。

二.现在看,QQ是将AR社交当真来做的。

在QQ AR奥运火炬传递,再到这次春节红包互动,显然QQ已经将AR社交当做一件正八经的事情来做了。为什么会这样选择呢?

也多次提过,微信和QQ是战略互补关系。当年微信刚诞生时,是微信不停寻求功能变化,QQ在PC端和手机端强调稳定运营,并为微信注入用户;而如今则是微信强调稳定运营,QQ寻求变化。所以,探索前沿社交和新交互场景的任务,也自然落到QQ侧。

AR社交和LBS社交,是目前最值得探索的方向,这两个玩法在今年得到很大程度验证。在北美,以AR场景做连接、强调线下组队互动的 《PokeMon Go》一度取得超过2000万日活跃,超越老牌社交媒体Twitter。

以AR场景连接社交,如今正越发被看好,作为腾讯的第一产品经理,腾讯CEO马化腾也曾在多个场合表达过对AR的看好。打败微信的显然不会是另外一个微信,QQ的未来自然也更多会在手机外的新终端、新场景,这些都是腾讯对未来新方向的尝试。

三.探索新方向, 也是很有甜头的。

于QQ业务来说,AR互动也是个重要的商业化探索方向,在此前的QQ AR火炬传递活动中,与红牛的营销合作就成为了亮点。在AR场景中,红牛的瓶罐展示得很鲜明,这样有真实用户和数据可循的过亿次曝光,对任何品牌商家来说,都是个有巨大商业价值的事情。

图:AR场景的展示效果,比HTML5还要好

春节红包大战也一样,其在诞生之初就带有很重的营销意味,在2015年的最开始的红包大战中,微信的红包互动仅入场费据说就超过了1000万。

拥有红牛与AR火炬这个成功案例的QQ,自然也一样,从流传出的信息看,QQ红包今年的招商已经开始。曾成功探索出Feed流广告、社交免费增值等商业化方案的QQ,如今也正在探索全新的商业化模型。

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